食品包装想要设计得出彩，少不了大胆俏皮的插画！

前面跟大家分享过的

2021-2020十大包装设计趋势

其中平面插图在产品包装中

一直占有较为重要的地位

通过富有表现力的视觉画面

突出产品属性，丰富品牌形象

进而刺激用户的购买欲

常见的食品包装便是如此

↓↓↓

唐饼家 - 半熟芝士酥酪 

via：NEKOART南空设计出品

来自唐饼家的糕点

以盛唐的宫廷御点以及制作手法

每款出品都有着绵密、酥脆的独特风味

“不甜不腻，匠心之美”

正体现了唐饼家的品质和态度

其中半熟芝士系列

整体包装以新中式的风格呈现

玫红色作为主色调，突出大气优雅的唐风

与米白色的封套形成视觉对比

平衡包装美感

封套上的纯文字

涵盖了产品名、品牌slogan及logo等卖点信息

主次分明的细节处理方便用户了解产品

哑金工艺搭配传统的竖直排版风格

凸显中式贵气~

再来看包装的主角

礼盒右侧的肌理感插画

分层展现了半熟芝士酥酪的外观特点

流心的芝士正缓缓往外流动

以静表动，刺激用户对产品的味觉联想

饱满丰富的撞色搭配

将产品的美味刻画得更加灵动

进而挑起消费者的食欲

ZOVRY LEOW水果口味饼干

via：胡晓波设计

当饼干也有多种口味

缤纷的色彩及插图是区分口味的关键

好看的包装视觉

也有利于刺激用户的复购行为

ZOVRY LEOW水果味饼干

便以手绘插画的方式

给五款水果口味的饼干搭建了专属场景

画面以放大处理的饼干为载体

拟人化的水果化身可爱精灵前正享受美味

背景色彩则采用上下切割的方式

渲染出对应水果特征的颜色

下半部分的留白保持包装的呼吸感

丰富画面的想象空间

整体排版风格都比较轻松、欢快

不规则字样随性率真

给消费者传递了积极的情绪

希望用户在享用饼干时

也能随之感受到限定美味的快乐

还有水蜜桃味

▽ 

葡萄味

▽ 

丰富的色彩视觉

在货架终端销售方面

也会是很吸引人的存在

视觉设计

 ▽ 

绝艺自热锅系列

via：尚智包装设计

要说最有视觉冲击力的

时下大热的一人份自热锅食品

光是包装就看饿了

这款绝艺自热鸳鸯锅

便采用了极具视觉张力的高饱和色彩

分别对应不同口味

当人们一看到包装

便能联想到鸳鸯锅的辣度情况

封套的矢量插画

将画面定格在朋友间享用美食的瞬间

饱满的色彩以及人物刻画

将美味具象化

配合“一起吃的火锅”slogan

重新定义自热锅

同时增添了几分暖意

更易激发与消费者的情感共鸣

蔬菜集锦火锅

 ▽ 

美食，于分享的瞬间

传递了一种快乐、享受、有趣的情绪

而有趣的食品包装

自然达到了锦上添花的效果

用完整、丰富的包装视觉

建立人们对产品美味可口的印象

对品牌方来说

在终端销售以及品牌口碑方面

都起到重要的、积极的作用

当然我们要定义一款食品包装

是否真的出圈，吸引受众

不只是以“好看”为主

包装背后蕴含的文化气息、人性关怀等

都是设计的关键~

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